倡导高科技个性化“绿色环保型软体家具” 选材决定其奢侈度

2019-02-15 13:05:56 国际知名专家 顾超英 449

前言

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       (上图:国际知名专家  顾超英)

20183月份获悉,中国国内软体家具巨头要开始进军国际了,竟然一次性签下4大欧洲品牌,引起全行业大部分人的高度关注。确实2018318日,对于家具人而言,是一年中最为繁忙的时刻之一,东莞、深圳、广州三大展会正在如火如荼进行。当大部分品牌将重点放在招商加盟,觊觎扩展国内市场之际,“左右公司”则在位于深圳总部召开了“318战略发布会”,并在会上与意大利知名家具品牌巴迪 Bardi Italy及挪威3大家具品牌达成战略合作,取得巴迪Bardi Italy大中华区的独家运营权,开启海外市场拓展新模式。20184月,“左右公司”还将成为第一个登上世界顶级家具展览殿堂——米兰展主展馆的中国品牌。这意味着,左右在全球化战略布局中走出了里程碑式的一步。“左右公司”将凭借自己在国内强大的渠道整合能力和品牌运作能力,将源自欧洲的优质家居产品更加便捷地送入千万个中国家庭,从而满足国人在家居生活领域的消费升级。

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众所周知,中国乃至世界全球化倡导高科技个性化“绿色环保型”软体家具理念塑料与纤维扮演着什么角色?随着人们生活水平不断提升,世界各地终端消费者们对软体家具的需求数量更是出现明显提升,特别是对软体家具外观、材质、环保、功能性等方面提出了更加严格的要求。软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。例如沙发、床等家具都属于软体家具。软体家具按照使用环境区分:分为易损型、装饰型、一般型三种。

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“左右公司”董事长——黄华堃

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软体家具选材“品种”决定奢侈度高低水平

 软体家具材料组成成分:骨架材料、软垫材料、弹性材料、面料、其他辅助材料等等。 骨架材料分为木材、竹材、人造板、金属、塑料等等,骨架组成了沙发主体结构和基本造型,主要满足造型要求和强度要求;软垫材料分为泡沫塑料(海绵、杜邦棉、乳胶海绵等等)、棕丝及其他(棕丝、椰壳衣丝、笋壳丝、麻丝、藤丝等等)、棉花(应用越来越少)。针对泡沫塑料,必须注意防范的是:含甲醛等有害物质,需要严格限制,且燃烧时产生有毒烟雾。

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目前,用于软体家具的主要是软质聚氨酯泡沫塑料(PU),逐渐取代弹簧。而再生绵更是全球通用的一种海绵处理方法,再生海绵属于聚氨酯类产品工业下脚料的回收利用,也是从生产成本使用上大大降低了生产成本,它的弹性好、耐性好、不变形、无异味。可以根据客户需要做成各种密度的产品,可广泛用于制作沙发、床垫、老板椅、体育器材(海绵体操垫、海绵健身垫、海绵摔交垫、海绵汽车坐垫等产品)。杜邦绵一般是用于海绵与面料之间的填充,乳胶海绵密度与弹性大于海绵,因此常有圆柱形凹孔,以减轻重量,一般用于高级家具领域。关于软体家具面料分类方面,可分为布料与皮料两大类别,其中布料可采用天然织物如棉布、麻布、丝类、绒类等;也可采用人造织物如人工纤维、合成纤维等等;更可以采用混纺织物,如化学纤维与天然纤维混合纺织而成的材料;而皮料可采用档次高一些的真皮如头层皮、二层皮;还可采用人造皮如PVC革、PU革等等,只不过PVC人造革的透气性和吸湿性都相对较差,2011-2015年期间的发展已经受到一定限制,PVC人造革厂的数量与规模也大不如从前,最近几年国内需求增长出现了大幅下滑态势,虽有国民经济增长整体放缓影响因素,但行业内对于环保要求的日益提高应为主因;另外,如今更是有一些下游客户采用再生皮。而在真皮材料中,头层皮属于最外层皮,韧性好、弹性大、反复坐压不破裂、毛孔清晰。而全青皮幅面韧性、弹性、质感相对少、伤痕少,用于高档沙发;半青皮品质稍微低于全青皮,容许部分伤痕存在有一层比较薄的涂饰,沙发行业首选用皮。

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如今,更多软体家具生产厂家更加喜欢用聚氨酯类超纤皮,超细纤维PU革,PU++色彩、图案、光泽,其特点:综合性能高于PVC革,柔软耐折,耐老化性能好,利用率高,是真皮的最佳替代品。而随着包括PU革在内,清洁生产、环保、低碳要求日益高涨,行业逐步向生态合成革方向发展。生态合成革的概念在于一是清洁生产;二是使用对人体无害,对环境友好并可以被生物降解,例如,一种名为超细纤维合成革的高端产品,是一种用极细的纤维做成的新型高档次的人造皮革,可与高级天然皮革相媲美,从工业意义上讲,既适用于现代化规模生产,同时又能保护生态,减少环境污染。

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因此预计未来PVC人造革等传统合成革制品在国内需求量将持续受到挤压。毕竟目前凡是使用PVC人造革的场合,PU均能成为其替代品。PU不仅有卓越的高强度和韧性,而且耐老化、透气、透湿、不透水、耐油,是种成熟的环保材料。随着PU生产技术日臻成熟大大降低PU合成革的成本,PU合成革材质进一步替代传统的PVC合成革材质趋势愈加明显。 

软体家具“中国制造”成为世界霸主

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根据国家统计部门的数据显示:目前中国家具产能占据全球的25%,中国已成为世界上名副其实的家具制造第一大国。而在1978年,中国家具产业的市场总值不过13亿元。如果按照过去30年平均22.2%的增长率计算,2015年,中国家具业总产值已经达到了24300亿元。其中中国的软体家具更是独领风骚,中国更是世界上最大的软体家具制造国,占有全球44.88%的市场份额。目前全球前五大软体家具生产国分别为中国、美国、波兰、德国和意大利,其软体家具产值分别占全球的44.88%12.64%4.58%3.75%3.74%。回顾2014年中国软体家具产量为5298.75万件,同比增加24%,各类产品抽检合格率达90%2015年上半年中国软体家具总量为2671.68万件,同比增长4.93%,其中增幅最大的区域为江西省257.31%,四川省62.1%2015-2016年期间,很多中国软体家具生产企业就已经研发生产并且快速推出针对年轻人的轻时尚系列,是为了争取更多世界各地(包括中国在内)80后、90后的消费者认可,这个思路是绝对正确的,因为时代不同消费者的审美理念也是不同的。回顾2014-2015年期间,家居行业在软体板块的业绩增长了40%-50%,出口部分的业绩也有的增长。

 世界消费水平提升让软体家具之花“绽放”的更加绚丽夺目

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进入21世纪以后,全球范围内的诸多消费群体更加重视家居的舒适性、便捷性,对软体家具的需求数量也在逐年增长中,中国、美国、德国等是全球主要的软体家具消费国,也给软体家具产业的发展带来了新的契机,2003-2012 年全球软体家具消费市场年均复合增长率达6.12%,其实,近年来软体家具市场需求大小更是与房地产市场密切相关,包括新房的首次装修及旧房的二次装修都需要使用到包括沙发、软床、餐椅等在内的室内摆设用各类软体家具。据说欧美等一些发达国家和地区较早经历了城市化,现存大量老旧的房屋需进行翻新改造,从而形成对软体家具的稳定需求。同时,中国地区各个市场也是如此,根据国家统计局数据显示:2013年中国城镇化率达到53.73%,2015年我国城镇化率达到56.1%,中国的城镇化率在逐年提高,城镇的认可比重将不断增加,这将会大量新增城镇化居民的住房需求。对于软体家具的需求也会大幅增加。

1   2008-2017 年中国城镇人口占总人口比例变动情况

                                          单位:%

年份

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

城镇人口占总人口比例

46。99

48。34

49.95

51.27

52。57

53.73

54.0

56。1

56。88

58.52

 众所周知,中国是家具消费大国,中国有13亿以上的人口,是一个巨大的潜在消费市场。前些年中国人均家具消费水平还是比较低,而随着最近几年中国城镇化率和人民生活水平的不断提高,兼顾美观和实用的消费理念逐渐形成,消费升级趋势逐渐明显,家具,特别是中高档家具消费将不断增长。 2002年中国城镇居民年人均可支配收入为7,703元的时候, 2014 年已上升至28,844元,13年内累计增长274.45%。中国家具表观消费量也从2002年的213.72亿元人民币提升到2011年的约3,660亿元人民币。家具作为家庭主要耐用消费品之一,将继续分享我国经济快速增长的成果。另外,2012-2015年期间,欧式软体家具具有浓厚的文化气息,精湛的手工技艺,使其超越了流行的概念,而成为一种品味和身份的象征。无论是城里的年轻人还是农村的年轻人,都开始对欧式风格的软体家具(沙发、床)特别钟爱,欧式家具的造型主要来源于欧洲的宫廷和上层社会中流传下来的宫廷家具,留有浓重的历史烙印。如英国安妮女王时期的宫廷家具,床头、柜顶都有一个象征皇冠的装饰物,这个装饰物后来成为这种家具风格的一个特征。

 软体家具行业“机遇与风险”共存

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2014-2016年期间,虽然中国地区大环境不景气,因为房地产行业没有前些年那么暴涨了,也没有前些年那么让“老百姓”疯狂炒作和购买了,但是这两年总体情况看中国的家具产业依然还是产销形势不错的,毕竟全国各地新开的大酒店、宾馆、公寓、写字楼以及个体企业办公室等消费领域需求家具是事实。而中国房地产销售增速放缓前提下每年装修房仍可保持在2300 万套左右规模。国家统计局数据显示,2014 年国内住宅销售面积增速同比下滑9.11%,房屋待售面积持续攀升,刚性需求下降情况下未来住宅销售面积难有较大幅度增长。国研中心曾根据2010 年全国第六次人口普查相关数据推算得至2010 年末,全国存量住房179 亿平方米,住房套数约为2.2 亿套,套均建筑面积81.36 平方米,随着各省市纷纷放开“7090”政策,未来套均住宅面积有望不断上升。房地产销售增速放缓前提下每年装修房仍可保持在2000 万套以上。

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2    中国住房销售与装修套数统计情况

类别 

2010

2011

2012

2013

2014

2015E

2016E

2017E

2018E

住宅销售面积(万平)

93377

96528

98468

115723

105182

107286

109431

111620

113852

住宅销售增速

10.10%

3。38%

2.01%

17.52%

-9。11%

2%

2%

2%

2%

住房销售套数(万套)

1148

1177

1186

1378

1237

1192

1152

1116

1139

存量房套数(万套)

22000

23148

24325

25511

26889

28126

29318

30470

31586

二次装修套数(万套)

880

926

973

1020

1076

1125

1173

1219

1263

装修房套数(万套)

2028

2103

2159

2398

2313

2317

2325

2335

2402

 随着消费者对生活品质要求不断提升,装修总成本存进一步上升空间,即便不考虑非商品房的装修需求,根据每年2300 万套商品房装修数量以及2600 亿元家用纺织制成品主营业务收入及零售终端加价幅度推算,家具市场空间约为3。7 万亿元。而作为家具行业中的软体家具,随着生产技术的不断更新、品种的不断增加、专业化生产的逐渐形成和管理水平的不断提高,也实现了迅速发展。软体家具制造业属于劳动密集型产业,受发达国家劳动力成本较高等因素的影响,全球软体家具产业正持续向拥有劳动力价格优势和充足原材料资源的发展中国家转移。虽然,随着人们生活水平提升导致终端消费者对软体家具需求强劲,但是软体家具国际市场竞争将更加复杂化,据悉由于各个国家都有自己独特的文化习俗和消费者习惯,普通软体家具厂商开拓全球市场面临着文化差异和消费者偏好理解不透彻等诸多困难,软体家具品牌的国别性、地域性特征比较明显。听说部分世界一流软体家具品牌厂商,如意大利的NatuzziChateaudAX、美国的LA-Z-BOY 和德国的PBV Holding 等也凭借先进的设计理念、优质的产品质量和丰富的销售经验开始拓展全球市场。从全球软体家具行业的整体竞争格局来看,行业集中度较低,市场竞争较为充分。目前,中国软体家具行业产业集中度低,区域品牌林立,中小企业占据主导地位。小型企业产品多集中于国内低端市场,产品同质化现象较为严重;具有品牌影响力、渠道优势和规模效应的大型企业则主要定位于中高端市场。随着人们生活水平的提高,品牌是消费者选择商品的重要考虑因素之一,更多有经济实力的消费者将选择更具品牌知名度的大型企业的产品,具有良好品牌知名度和美誉度的产品往往被认为代表着更好的品质和售后服务。软体家具生产企业要想获得更多终端消费者青睐,必须走自创品牌之路,当更多消费者们对你的产品品质以及设计理念高度认可的同时,你所获得的利润也会不断增长。

 绿色环保警钟长鸣为PU革带来更大商机

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随着环保治理的不断推进,将进一步促进合成革行业转型升级,淘汰污染较重的低端合成革产能,腾出来的市场份额将被中高等的PU革所代替,合成革行业经历阵痛转型后未来将受益。现在任何行业在终端遭遇缩减的同时,自身产能过剩矛盾都会加剧,也更会进入到淘汰落后产能的阶段,特别是那些不具备“绿色环保”特质的企业更是坚决会退出历史舞台,让位给后来者。回顾201510月份,温州龙湾区为推进创模工作,开展了多项环境治理项目,针对化工、印染、制革等234家重污染企业,淘汰关停企业29家,整合及提升企业76家、整治提升企业26家,关停合成革生产线149条,消减率达48%。值得一提的是:528号之前获悉山东一家企业李总来江苏张家港买设备,他对我说,他对张家港郑总设备期望值很大,当问到缘由时候?他说郑总的设备是他理想的,因为不排污,可循环利用,具有零污染,零排放优势。山东李总介绍说:“我做的事利国利民,在做好事过程中赚到利润,这才是非常完美的。如果在生产产品过程中造成一次或者二次污染,这不是我想要的,很多人想和我合作,我看了很多操作流程,我都没有认可!因为他们是瞎搞,他们说先赚到钱再说,我宁愿我的这些投资扔了,我不会松口的。”李总更是认为那些在破坏生态环境下赢得暴利的投资者是很无知的人在做无知的事,他更加感觉到很痛心。因为无论是新生料还是回收料加工企业都是如此,都要把清洁、环保放在首位才对,回收再利用这是全世界的难题,怎么能合理去利用?这必须是有远见的明白人去带领,可是很多人去急功近利,就放弃了事情本身的合理性,正确性。特别是做“环保式”生产才真正是又得名又得利,难怪山东李总现在听到他们劝说自己在污染环境下赚几年暴利钱就出国不回来了的说法就很气愤,说明他是一位正直、善良、讲求原则的优秀企业法人代表,给他点赞。通过以上诸多事实证明:要想不被整治就必须要按照国家相关规定去严格要求自己的企业早日走“绿色环保”之路赢得国家、社会与人民认可才是上策。

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 未来软体家具的发展前景战略性分析

 未来,由于金砖国家为代表的广大新兴市场国家,城市化进程依然不断加速,城市人口不断增加,城市新房建设力度不断加大,国际友人人均居住面积呈现上升态势,这种发展趋势也逐渐成为全球软体家具市场需求新的增长点。年均复合增长率将会高达6。20-6。25%左右,预计未来将会继续呈现出稳定增长的态势。特别是随着中国城镇化进程的不断推进,大量农村人口将迁往城镇,城镇人口的比重将不断增加,这将带来大量新增城镇居民住房需求。基于中国居民的搬迁装修习惯,大部分消费者会在迁入新居装修时更换新家具,对于软体家具的更换比例更高,这将明显增加软体家具行业的市场需求,城镇化将为国内软体家具行业带来巨大的发展空间。值得一提的是:中国放开二胎政策,将会让中国人口呈现出上升态势,未来每个家庭的父母都会是80后或者90后居多,这个年代成长起来的年轻父母对居住环境的高度重视程度要比5060年代的前辈明显,特别是针对比较奢侈的品牌软体家具更会情有独衷,未来消费者对软体家具产品品质要求只会越来越高,产品的内涵和品质必须要符合消费者的胃口,软体家具产品必须融入健康环保等因素才是,毕竟现在以及未来诸多消费者对软体家具产品的需求已从原先的满足型消费向享受型消费转变。2016-2020年之间的五年计划中,中国家居行业的市场竞争将会是更为曲折不平、波涛汹涌。市场面临的是更明显的结构性调整,特别是软体家具行业中的各个企业市场份额也会再次出现较大的变化,凡是时刻盯紧下游终端消费者实际需求以及更加深入了解到每个客户胃口的生产企业就能够争取到更大的市场份额。今后,我们中国的软体家具生产企业,除了基于生活的创新设计,软体家具产业重组也正在被新浪潮引领,领先的软体家具研发制造企业正在通过信息化和高科技,将制造与渠道服务深度整合,并实现组织和管理变革,奠定从制造业向服务业转型的初步基础。未来,软体家具生产企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入,以迎合消费者对高品质软体家具产品的需求。具有独特品牌内涵,坚持原创设计理念,运用绿色环保新材料,并且能满足消费者个性化需求的软体家具生产厂商将在行业竞争中会真正脱颖而出,中国软体家具的定制正在兴起,将会更加蓬勃发展。    

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